Wie messe ich, ob die Werbeartikel auf der Messe gewirkt haben?

Legen Sie vorher fest, welche Rolle der Artikel spielen soll: Reichweite am Gang, Gesprächseinstieg oder Verbleib im Gedächtnis nach dem Kontakt. Danach richtet sich die Messung. Für die Reichweite genügt die ausgegebene Stückzahl pro Messetag. Für den Gesprächswert vergleichen Sie, wie viele Kundinnen und Kunden ein höherwertiges Giveaway bekommen haben und wie viele davon einen Termin ergeben haben. Für den Nachhall fragen Sie beim Nachfassen, ob der Artikel noch im Einsatz ist – so wird aus dem Giveaway ein messbares Marketinginstrument und ein Baustein Ihres Markenimages.