Verwendungszweck – Collectibles

Der Name „Collectibles“ bedeutet übersetzt „Sammlerstücke“. Diese Werbeartikel lösen sich von ihrer ursprünglichen Bedeutung z. B. als Träger der Werbebotschaft und werden zu begehrten Sammelobjekten. Oftmals werden sie auf Sammlerbörsen oder im Internet teuer oder zumindest um ein Vielfaches ihres Wertes gehandelt.

Diese Raffinesse gelang beispielsweise dem Hersteller der allseits beliebten Überraschungseier, die mit kleinen Figuren oder Spielzeugen gefüllt sind. Diese kultigen Produktzugaben haben mittlerweile ihren eigenen Markt unter den Sammlern.

Eine Variante der Collectibles sind Artikel, die durch ihr Branding zu Sammelobjekten werden. Dazu muss jedoch der Name des Unternehmens einen begehrten Trend symbolisieren oder Kult sein, wie das z. B. bei Coca-Cola oder Harley-Davidson der Fall ist.

Ein Collectible ist nur sehr schwierig bewusst einsetzbar, hier bedarf es einer wirklich zündenden Idee und möglicherweise jahrelanger Entwicklungsarbeit. Die zweite Variante ist noch schwieriger zu erreichen, nur wenige Unternehmen auf der Welt haben einen vergleichbaren Status wie z. B. Coca-Cola oder werden einen solchen jemals erreichen.

Eine kleine Ausnahme oder eine Annäherung an die Collectibles bildet der Ansteckpin. Diese Artikel kosten in der Anschaffung nur wenige Cent, spielen bei den Sammelobjekten jedoch ganz vorne mit.